Logo :

• deux versions
• tailles minimales
• zone de protection utilisations
• correctes et incorrectes

Palette de couleurs

• Couleurs principales et secondaires
• Codes couleur (CMJN pour l'impression, RVB pour le digital, Pantone)

• Proportions d'utilisation des couleurs

Typographie

• Polices de caractères principales et secondaires
• Tailles et styles de police pour différents usages (titres, sous-titres, corps de texte)
• Règles d'utilisation (alignement, espacement)

Iconographie et éléments graphiques :

• Style d'illustrations ou de photographies à utiliser
• Motifs ou textures spécifiques Icônes et pictogrammes

Mise en page :

• Lignes directrices pour le ton de la communication écrite
• Vocabulaire à privilégier ou à éviter

Applications

• Papeterie
• Supports digitaux
• Signalétique
• Packaging
• Publicité

ATTENTION : Penser à faire un moodboard au préalable + Mind mapping

• Logotype (wordmark)

Mets l’accent sur le nom de l’entreprise

A : renforce le nom de la marque

I : Moins mémorable qu’un symbole ?

• Symbole (pictorial mark)

Image ou icône qui représente la marque

A : reconnaissable, international

I : mets du temps à être reconnu

• Monogramme (lettermark)

Initiales ou les premières lettres du nom de la marque pour créer un logo distinctif.

A : Compact, facile à mémoriser

I : peu manquer de signification 

• Mascotte

Personnage ou une figure animée qui représente la marque (utilisée seule ou en combinaison avec d’autres logos)

A : Ajoute de la personnalité, facilite l'engagement émotionnel

I : Peut être difficile à utiliser dans tous les contextes

• Emblème

Intègre le texte du nom de la marque dans un symbole ou une forme (effet de sceau)

A : Aspect traditionnel et officiel, bon pour les marques établies

I : Peut être moins lisible à petite échelle

• Logo abstrait

Une forme géométrique ou une image non figurative pour représenter la marque. Il vise à évoquer une émotion ou une idée plutôt qu'à représenter un objet concret.

A : Unique, permet une interprétation flexible

I : Peut être difficile à associer à la marque sans promotion et sans une bonne charte

• Combinaison

Un logo combiné mélange un élément textuel (nom de la marque) avec un élément visuel (symbole ou icône)

A : Versatile, combine les avantages du texte et du symbole

I : Peut être complexe si mal conçu

• Recherches et analyses :
• Étude de marché approfondie
• Analyse des concurrents
• Définition du public cible Identification des valeurs et de la mission de l'entreprise
• Développement de la stratégie de marque :
• Positionnement de la marque
• Définition de la personnalité de la marque
• Élaboration de la proposition de valeur unique
• Création de l'identité visuelle :
• Conception du logo
• Choix de la palette de couleurs
• Sélection des typographies
• Développement des éléments graphiques secondaires
• Développement du langage de la marque :
• Création du nom de marque
• Élaboration du slogan
• Définition du ton et du style de communication 
• Conception des applications de la marque :
• Design des supports marketing (cartes de visite, brochures, etc.)
• Création du site web et des profils sur les réseaux sociaux
• Développement du packaging (si applicable)
• Elaboration des directives de marque :
• Création d'un guide de style complet
• Définition des règles d'utilisation de la marque
• Lancement de la gestion de la marque :
• Planification de la stratégie de lancement
• Mise en place d'un système de gestion de la marque
• Évaluation et ajustement continus 

• 1. Définition des concepts clés

Valeurs de la Marque : Durabilité, innovation, qualité.

Cibles : Jeunes professionnels, familles, amateurs de gastronomie, etc.

• 2. Brainstorming d'idées de nom

Mots Associés : Nature, frais, local.

Jeux de Mots : Combinaisons et noms accrocheurs.

• 3. Exploration visuelle du logo

Esquisses : Idées d'icônes, typographies, couleurs.

Styles Graphiques : Art Nouveau, Minimalisme, etc.

• 4. Charte graphique

Couleurs : Vert pour fraîcheur, durabilité.

Typographies : Serif, sans serif, script.

• 5. Campagne publicitaire

Visuels : Affiches, réseaux sociaux.

Slogans : Capturer l'essence de la marque