Partielo | Plan média

Définition

Plan Média

Un "plan média" est une stratégie de communication qui détaille comment une entreprise ou une organisation prévoit de diffuser ses messages publicitaires ou promotionnels à travers différents canaux médiatiques. Cela inclut la sélection des supports (tels que la télévision, la radio, la presse écrite, les réseaux sociaux, etc.), la détermination des moments de diffusion, la fréquence des messages, et le budget alloué pour chaque canal. L'objectif principal d'un plan média est d'optimiser la

Rôle du Media Planner

Le media planner est responsable de l'élaboration du plan média. Ses principales missions incluent :

Choix des supports : Sélectionner les médias (online ou offline) les plus adaptés pour atteindre les cibles.
Analyse qualitative et quantitative : Évaluer l'impact des médias en termes d'image (qualitatif) et de portée (quantitatif).
Alignement avec les objectifs marketing : S'assurer que le plan média est en cohérence avec la stratégie de communication globale.

A retenir :

Media Planning : Processus de sélection des moyens de communication pour atteindre les objectifs de communication.

Types de Médias

Médias

Médias traditionnels Presse écrite, télévision, radio, cinéma, affichage.
Médias numériques: Internet, réseaux sociaux.

Hors Médias

Marketing direct, promotion, mécénat, relations publiques, événementiel.

Choix des Médias

Le choix des médias se fait selon les objectifs et cibles, en suivant deux étapes :

1. Par Élimination

Interdictions légales

Exemples incluent l'interdiction de la publicité pour l'alcool à la télévision.

Délais de réservation

Varient selon le type de média (ex. : presse quotidienne vs mensuelle)

Délais de production

Temps nécessaire pour créer et diffuser le message.

2. Par Évaluation

Capacité de couverture

Évaluer si le média atteint la cible géographique et socio-démographique.

Transmission du message

Vérifier si le média peut transmettre le message sans distorsion.

Valorisation du message

Analyser comment le média renforce le message

Critères de Choix des Supports

Puissance du média : Capacité à atteindre la cible.
Répétition : Fréquence à laquelle le message est diffusé.
Affinité : Proximité du média avec la cible (ex. : TikTok pour les 15-25 ans).

Avantages et Inconvénients des Médias

Médias Traditionnels

Avantages:
Portée large et crédibilité établie.
Présence physique renforçant la mémorisation.
Inconvénients:
Coûts élevés de production et diffusion.
Difficulté à mesurer l'efficacité.

Médias Numériques

Avantages:
Ciblage précis et mesurabilité en temps réel.
Coûts variables adaptés à différents budgets.
Inconvénients:
Saturation publicitaire et défiance des utilisateurs.
Éphémérité du contenu.

Évaluation de l'Efficacité

A retenir :

L'impact d'un plan média est mesuré par des études post-campagne, évaluant :

Mémorisation et notoriété
Intentions d'achat
Sentiments envers la campagne

Objectifs de Communication

A retenir :

Cognitifs : Informer sur un produit.
Conatifs. : Inciter à l'action.
Affectifs : Éveiller des émotions.

Conclusion

Un plan média efficace doit couvrir une part significative de la cible tout en créant suffisamment de contacts pour un impact réel. Les stratégies peuvent être intensives (répétition) ou extensives (large couverture). L'optimisation repose sur un équilibre entre puissance, affinité et coût.

Vocabulaire Clé

Reach

:Nombre d'internautes uniques atteints. Impressions : Nombre total de vues d'une publication.

Taux d'engagement

Interactions par rapport aux impressions.