LES ENJEUX DU MEDIA PLANNING

• Efficacité publicitaire = efficacité média
• 85 % du budget pub est alloué aux médias
• Citation clé : “The medium is the message” (McLuhan)
• Moyenne d'exposition quotidienne :
• TV : 4h
• Radio : 2h40
• Presse : 30min
• Affichage : 1h
• Internet : 2h20

Objectif : Optimiser le contact entre le message et la cible dans des conditions valorisantes (image/impact) et économiques (ROI).

LE PROCESSUS DE MEDIA PLANNING

Étapes principales :

1. Brief média
2. Objectifs média
3. Stratégie média
4. Plan média
5. Achat d’espace
6. Bilan

BRIEF MÉDIA

• Objectif : notoriété, image, trafic
• Définir :
• Cible (consommation vs communication)
• Budget
• Contraintes
• Message
• Environnement concurrentiel

STRATÉGIE MEDIA

• Choix des médias adaptés à la cible, au budget, et au message.
• Éliminer les médias inadaptés
• Hiérarchiser : objectifs, cibles, périodes
• Considérations :
• Contraintes légales
• Délais de prod/réservation
• Capacité à valoriser le message

PLAN MEDIA

• Décisions précises :
• Supports, calendrier, budget
• Analyses qualitatives :
• Image, cohérence éditoriale, contexte publicitaire
• Analyses quantitatives :
• Audience, duplication, GRP, couverture, répétition

ACHAT D’ESPACE

• Négociation & mise en œuvre
• Peut bonifier ou pénaliser la campagne selon les opportunités disponibles

BILAN MEDIA

• Évaluer les performances réelles :
• Audience, GRP, coût
• Corréler avec les résultats marketing
• Ventes, notoriété, image