Partielo | marketing territorial

Définition

Le marketing territorial, également appelé marketing territorial ou marketing de territoire, est une démarche qui vise à promouvoir et valoriser un territoire (ville, région, pays) afin d'attirer des investissements, des touristes, des entreprises ou des habitants. Il s'agit de mettre en œuvre des actions de communication et de marketing pour positionner le territoire et lui donner une image positive et attractive.

Le marketing territorial repose sur une analyse approfondie des ressources, des potentialités et des spécificités d'un territoire. Il s'agit de mettre en avant ses atouts différenciateurs, qu'ils soient économiques, culturels, touristiques, environnementaux ou patrimoniaux, afin de créer une véritable marque territoriale.

Cette démarche s'adresse à tous les acteurs du territoire : collectivités territoriales, agences de développement économique, offices de tourisme, entreprises, associations, habitants, etc.

Objectifs du marketing territorial

Le marketing territorial poursuit plusieurs objectifs :

Attirer des investisseurs : en mettant en avant les avantages économiques et les opportunités d'implantation sur le territoire.
Stimuler le tourisme : en valorisant les attraits touristiques du territoire (patrimoine culturel, nature, gastronomie, événements...).
Développer l'emploi : en favorisant l'installation d'entreprises et en créant un environnement propice à l'emploi.
Fidéliser les habitants : en créant un sentiment d'appartenance et de fierté envers le territoire, et en leur offrant un cadre de vie attractif.

Stratégies du marketing territorial

Le marketing territorial repose sur la définition d'une stratégie de positionnement et l'élaboration d'un plan d'actions. Voici quelques stratégies couramment utilisées :

La différenciation : le territoire cherche à se démarquer de ses concurrents en mettant en avant ses spécificités uniques.
La spécialisation : le territoire se positionne sur un domaine particulier (par exemple, le tourisme vert, l'innovation technologique, etc.) et se structure en conséquence.
La collaboration : le territoire coopère avec d'autres acteurs (entreprises, associations, institutions) pour renforcer son attractivité et son offre.
La communication : le territoire met en place des actions de communication ciblées pour faire connaître ses atouts et attirer les publics cibles.

Exemples de marketing territorial

De nombreux territoires utilisent le marketing territorial pour se démarquer et attirer des publics cibles :

La ville de New York avec son slogan "I Love New York" et sa communication axée sur l'offre culturelle, les attractions touristiques et les opportunités d'affaires.
La région de la Nouvelle-Aquitaine en France, qui met en avant ses paysages, sa gastronomie, ses vignobles et ses activités de plein air.
La ville de Singapour, qui s'est positionnée comme une cité-jardin moderne et dynamique, attirant les touristes et les investisseurs.

A retenir :

Le marketing territorial est une démarche stratégique visant à promouvoir et valoriser un territoire pour attirer des investissements, des touristes, des entreprises et des habitants. Il repose sur une analyse approfondie des ressources et spécificités du territoire, et met en œuvre des actions de communication et de marketing ciblées. Les objectifs du marketing territorial sont multiples : attirer des investisseurs, stimuler le tourisme, développer l'emploi et fidéliser les habitants. Les stratégies du marketing territorial incluent la différenciation, la spécialisation, la collaboration et la communication. De nombreux exemples de marketing territorial peuvent être observés à travers le monde.