Définition
Communication hors digital
Elle regroupe l'ensemble des actions de communication effectuées par une entreprise sans utiliser des supports numériques ou Internet.
Communication institutionnelle
Elle vise à promouvoir l'image de l'entreprise auprès de ses différentes parties prenantes telles que les clients, les salariés, les partenaires, etc.
Communication produit
Elle a pour but de mettre en avant les produits ou services de l'entreprise auprès des consommateurs.
Les relations publiques
Les relations publiques sont un moyen de communication institutionnelle qui permettent à une entreprise de maintenir une image positive auprès de ses publics. Cela peut inclure l'organisation d'événements, la participation à des salons professionnels ou le sponsoring d'événements sportifs ou culturels. Les relations publiques visent à établir et à entretenir une bonne relation avec les différentes parties prenantes de l'entreprise.
Publicité traditionnelle
La publicité traditionnelle inclut l'utilisation de médias comme la télévision, la radio, la presse écrite et les affiches pour promouvoir une marque ou un produit. Ces supports permettent de toucher un large public et d'accroître la notoriété de l'entreprise. Les campagnes publicitaires traditionnelles peuvent être coûteuses mais elles restent efficaces pour toucher des segments de marché spécifiques.
Promotions et événements
Les promotions et événements sont des techniques de communication qui engagent directement le public cible à travers des actions comme des jeux-concours, des échantillons gratuits, ou des ventes flash. Organiser des événements physiques, comme des expositions ou des foires commerciales, est aussi une excellente manière de promouvoir des produits et de créer une interaction directe entre l'entreprise et ses clients.
Marketing direct hors ligne
Le marketing direct hors ligne comprend l'envoi de courriers postaux, de brochures, de catalogues et de prospectus. Ce type de communication permet d'établir un contact personnalisé avec le client et d'adresser un message ciblé qui peut jouer un rôle significatif dans la décision d'achat du consommateur. Le marketing direct offre aussi la possibilité de mesurer précisément l'impact d'une campagne grâce au suivi des retours sur certaines actions spécifiques, comme les cartes-réponse.
A retenir :
La communication hors digital comprend une variété de moyens qui permettent aux entreprises de développer leur image et d'augmenter la visibilité de leurs produits sans utiliser d'internet. Les relations publiques, la publicité traditionnelle, les promotions et événements, et le marketing direct hors ligne sont des exemples de ces pratiques. Chaque technique présente ses propres avantages et permet de cibler efficacement certaines audiences. Ces moyens de communication restent indispensables pour toute stratégie de communication globale, particulièrement pour atteindre des publics non connectés ou pour approfondir le lien avec des publics déjà acquis.
