Le marché joue un rôle central dans le fonctionnement de l'économie. Il permet aux entreprises de vendre leurs produits ou services et aux consommateurs de satisfaire leurs besoins. Le marché est donc un lieu d'échange où s'opère la rencontre entre l'offre et la demande.

L'environnement économique et social dans lequel évolue l'entreprise a un impact direct sur le marché. Les facteurs économiques tels que la croissance économique, l'inflation, le taux de chômage, ainsi que les facteurs sociaux tels que les évolutions démographiques, les tendances de consommation, influencent la demande et l'offre sur le marché.

• La demande : elle représente les besoins et les désirs des consommateurs en termes de produits ou services. La demande peut être influencée par des facteurs économiques, démographiques, sociaux ou culturels.
• L'offre : elle correspond à l'ensemble des produits ou services proposés par les entreprises sur le marché. L'offre dépend de la capacité de production des entreprises, de leur stratégie de différenciation et de leur positionnement sur le marché.
• La concurrence : elle désigne la rivalité entre les entreprises présentes sur le marché. La concurrence peut être plus ou moins intense en fonction du nombre d'entreprises, de leur taille, de leur pouvoir de négociation ou de leur capacité d'innovation.
• Les prix : ils sont déterminés par l'interaction entre l'offre et la demande sur le marché. Les prix peuvent fluctuer en fonction des conditions économiques, de la concurrence ou des politiques de prix des entreprises.

Il est important pour une entreprise de comprendre et d'analyser le marché dans lequel elle évolue afin d'adapter sa stratégie en fonction des opportunités et des contraintes du marché. L'étude du marché permet à l'entreprise de mieux cerner les attentes des consommateurs, de positionner son offre, de définir sa politique de prix et de se différencier de la concurrence.

L'analyse du marché repose sur des outils et des méthodes tels que l'étude de la demande, l'analyse de la concurrence, l'observation des tendances du marché, les enquêtes et les sondages. Ces analyses permettent à l'entreprise de prendre des décisions éclairées et de développer des stratégies compétitives sur le marché.