La marque employeur
Définition
Définition
La marque employeur, également appelée employer branding en anglais, désigne l'image que renvoie une entreprise en tant qu'employeur auprès de ses salariés, de ses candidats potentiels et de son environnement externe. Elle représente l'ensemble des valeurs, de la culture, des avantages et des opportunités offertes par l'entreprise aux salariés et aux futurs collaborateurs.
La marque employeur vise à attirer et fidéliser les talents, à favoriser l'engagement et la motivation des salariés, ainsi qu'à renforcer la notoriété et la réputation de l'entreprise sur le marché du travail. Elle constitue un élément clé de la stratégie de recrutement et de gestion des ressources humaines d'une entreprise.
La marque employeur repose sur plusieurs piliers essentiels :
- La communication externe : l'entreprise doit véhiculer une image positive et attrayante en se démarquant de ses concurrents sur le marché du travail. Elle peut utiliser différents supports de communication tels que le site internet, les réseaux sociaux, les événements de recrutement, etc.
- La communication interne : il est important de valoriser les salariés en interne et de leur permettre de s'exprimer sur leur expérience au sein de l'entreprise. Une communication transparente et une gestion participative favorisent l'engagement et la satisfaction des salariés.
- La gestion des talents : une entreprise qui souhaite attirer les meilleurs candidats doit mettre en place une politique de gestion des talents efficace. Cela passe par la mise en valeur des opportunités de développement professionnel, l'accompagnement des salariés dans leur évolution de carrière et la reconnaissance des compétences et des performances.
Définition
Avantages de la marque employeur
Investir dans sa marque employeur présente de nombreux avantages pour une entreprise :
- Attraction des talents : une marque employeur solide permet d'attirer les meilleurs talents en proposant un environnement de travail attractif et des opportunités de carrière intéressantes.
- Fidélisation des salariés : en cultivant une image positive et en offrant des avantages attractifs, une entreprise peut fidéliser ses salariés et réduire le taux de turnover.
- Renforcement de la notoriété : une bonne marque employeur permet de renforcer la réputation de l'entreprise et d'attirer l'attention des médias et des futurs collaborateurs.
- Amélioration de la productivité : en favorisant l'engagement et la motivation des salariés, la marque employeur contribue à améliorer la productivité et les performances de l'entreprise.
Il est donc essentiel pour une entreprise de développer et de promouvoir sa marque employeur afin de se démarquer sur le marché du travail et d'attirer les talents dont elle a besoin pour assurer sa croissance et sa réussite.
A retenir :
Résumé
La marque employeur désigne l'image qu'une entreprise renvoie en tant qu'employeur. Elle vise à attirer et fidéliser les talents, à renforcer la notoriété de l'entreprise et à améliorer la productivité. Pour cela, il est nécessaire de mettre en place une communication externe et interne efficace, de valoriser les salariés et de développer une politique de gestion des talents. Investir dans sa marque employeur présente de nombreux avantages, tels que l'attraction des meilleurs talents et la fidélisation des salariés.
