Définitions
Définition
Circulation mondiale
Le terme désigne le mouvement et la distribution des biens et services au niveau international.
Produit
Un bien tangible destiné à être vendu sur le marché.
Supply Chain
Réseau de toutes les personnes, organisations, ressources, activités et technologies impliquées dans la création et la vente d'un produit.
Origine du produit
La pâte à tartiner Nutella a été inventée par Pietro Ferrero, un pâtissier italien, dans les années 1940. Elle est composée essentiellement de noisettes, de sucre et de cacao, et était initialement une recette adaptée suite à une pénurie de cacao durant la Seconde Guerre mondiale. Aujourd'hui, Nutella appartient à Ferrero SpA, une entreprise italienne.
Production et matières premières
La production de Nutella nécessite plusieurs ingrédients clés : les noisettes, l'huile de palme, le sucre, le cacao et le lait écrémé en poudre. Chaque ingrédient provient de différentes régions du monde. Par exemple, les noisettes sont principalement récoltées en Turquie, alors que l'huile de palme peut être importée d'Indonésie ou de Malaisie. Cette diversité de provenances des matières premières démontre l'aspect mondial de la chaîne d'approvisionnement de Nutella.
Fabrication et distribution
La pâte à tartiner est fabriquée dans plusieurs usines réparties dans le monde, notamment en Europe et en Amérique. Ces installations permettent de répondre à la demande mondiale tout en optimisant les coûts de transport. Une fois produite, Nutella est distribuée à travers un large réseau de transport qui inclut les voies maritimes, ferroviaires, aériennes et routières afin d'atteindre les marchés de vente. Les centres logistiques jouent un rôle crucial dans la gestion de l'inventaire et le transport efficace vers les différents points de vente.
Stratégies de commercialisation
Nutella utilise diverses stratégies de commercialisation pour maintenir et étendre sa présence mondiale. Cela comprend des campagnes publicitaires ciblées, des partenariats locaux et l'adaptation de ses emballages pour satisfaire les préférences culturelles et légales de chaque pays. Ferrero investit également dans les réseaux sociaux et d'autres plateformes numériques pour interagir directement avec les consommateurs et créer une communauté de marque forte et fidèle.
Impact de la circulation mondiale
L'aspect mondial de la circulation de Nutella a des conséquences économiques, sociales et environnementales. Économiquement, cela crée des emplois dans les secteurs agricole, manufacturier et logistique à travers le monde. Socialement, Nutella influence les habitudes de consommation dans plusieurs cultures. Cependant, sur le plan environnemental, la très longue chaîne d'approvisionnement, l'utilisation d'huile de palme et les émissions de carbone liées au transport posent des défis importants à relever.
A retenir :
La circulation mondiale d'un produit tel que Nutella illustre l'interconnexion des marchés et des populations. De la production des matières premières à la distribution finale, chaque étape montre l'ampleur de la globalisation. Les choix faits par les entreprises pour gérer leurs chaînes d'approvisionnement ont des impacts profonds sur l'économie, la société, et l'environnement, soulignant la complexité de maintenir un produit populaire tel que Nutella sur le marché international tout en étant responsable et durable.
