Alors que les consommateurs deviennent de plus en plus conscients des enjeux environnementaux et éthiques, les marques qui adoptent une approche centrée sur la durabilité et la responsabilité sociale se distinguent sur le marché.
INTRO
source: « The Good Goods », en 2022,
Nike a produit 219 387 tonnes de déchets et a émis 10 029 259 tonnes de CO2 =>empreinte carbone moyenne d'un million de français.
Pour pallier cette pollution grandissante, l’éthique et la culture d'entreprise jouent un rôle crucial dans le succès des marques de sport
Définition
Ethique d'une entreprise
L'éthique d'entreprise désigne les valeurs et principes qui guident les actions des employés et les décisions de l'entreprise . Cela inclut les comportements individuels et collectifs, en visant à respecter des normes de responsabilité et d'honnêteté envers les clients, partenaires et la société.
Définition
Durabillité environnementale
Porte sur le fait d'avoir des actions responsables envers la planète afin d'y préserver les ressources naturelles et permettre aux générations futures de répondre à leurs besoins.
partie Adrien
A retenir :
Patagonia:
entreprise américaine / 1973 Yvon Chouinard/ basée en Californie
c'est une entreprise de vêtements de plein air qui se distingue par son engagement envers la durabilité et l'éthique.
Patagonia etait d'abord une entreprise qui fournissait des équipements d'escalade, Puis la marque a élargi sa gamme pour inclure des vêtements pour le ski, le surf, la randonnée …
=> Selon Wikipédia, 3650 employés en 2022
=> selon l'Express : chiffre d’affaires = 1,5 milliard d’euros en 2023
Patagonia dit vouloir "sauver notre planète", cela se reflète dans ses décisions commerciales.
L'entreprise s'engage en faveur de l'environnement et se consacre à des pratiques de production durables. Elle essaie de limiter son empreinte carbone (Patagonia a adopté le coton biologique) .
Les valeurs prônées par la marque:
l'intégrité / transparence / responsabilité sociale.
=> L'entreprise se positionne comme un acteur de changement.
Pour le grand public, la marque renvoie une image de responsabilité environnemental, d’authenticité et d’engagement sociale.
=>Patagonia se positionne comme un modèle d'entreprise responsable qui allie performance et conscience écologique.
