🟠 1. Modèle économique : low-cost… mais différent
- easyJet est une compagnie “low-cost”, mais avec une approche plus qualitative que Ryanair ou Wizz Air.
- Son positionnement est “value for money” : prix abordables + bonne expérience client.
- Elle cible à la fois les passagers loisirs (tourisme) et les passagers affaires (business travel).
- Elle fonctionne en “point à point” (pas de hubs intercontinentaux ni de vols avec correspondance systématique).
- Elle propose aussi des services additionnels (bagages, sièges, speedy boarding, easyJet Plus…).
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🟠 2. Réseau et bases stratégiques
- easyJet a plus de 25 bases en Europe, dans des grands aéroports principaux (pas secondaires comme Ryanair) :
- Exemples : Londres Gatwick (principale base), Paris CDG et Orly, Milan Malpensa, Genève, Berlin…
- Ce choix donne accès à des passagers affaires, plus de connectivité, et une meilleure fiabilité opérationnelle.
- Cela fait aussi partie de sa différenciation par rapport à Ryanair, qui va souvent à des aéroports secondaires (ex : Beauvais).
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🟠 3. Flotte et efficacité opérationnelle
- easyJet opère une flotte standardisée Airbus : A319, A320, A320neo, A321neo.
- Cela simplifie la formation des pilotes, réduit les coûts de maintenance et optimise la planification.
- La compagnie met l’accent sur :
- Les procédures économes en carburant
- Le temps de rotation rapide
- L’utilisation maximale des avions dans la journée
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🟠 4. Positionnement face à la concurrence
- ✈️ Ryanair = ultra low-cost, peu de services, pas de personnalisation
- ✈️ Wizz Air = orienté Europe de l’Est, forte croissance, très agressif sur les prix
- ✈️ Jet2 = plus orienté loisirs/vacances depuis le Royaume-Uni, propose aussi des packs via Jet2 Holidays
- ✈️ Transavia, Vueling = concurrents régionaux dans certains pays (France, Espagne, Pays-Bas)
- ✈️ British Airways = concurrent premium sur certaines routes domestiques UK ou business
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🟠 5. Segment passagers : qui est le client type easyJet ?
- 🎯 easyJet vise un mix de voyageurs :
- 🔹 Les voyageurs loisirs : city breaks, vacances, familles, étudiants
- 🔹 Les voyageurs affaires : déplacements professionnels courts, flexibilité, ponctualité
- Contrairement à Ryanair, easyJet s’adresse aussi à des clients qui veulent plus de service, de confort et de fiabilité (même s’ils paient un peu plus cher).
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🟠 6. Services & expérience client
- easyJet mise sur :
- Des horaires adaptés (surtout sur les routes business)
- Une ponctualité forte
- Des produits additionnels : EasyJet Plus, Flexi Fare, speedy boarding
- Un site et une appli mobile très optimisés (réservation, boarding pass, bagages, vol rebook…)
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🟠 7. Stratégie environnementale (important en entretien )
- Objectif : être net zero carbone d’ici 2050
- Actions mises en place :
- Investissement dans les aéronefs plus efficients (neo)
- Utilisation de SAF (Sustainable Aviation Fuel)
- Partenariats pour l’innovation hydrogène (Rolls-Royce, Airbus)
- Compensation des émissions pour les passagers (offsetting)
- Optimisation des trajectoires pour réduire la consommation de carburant
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🟠 8. Pourquoi easyJet plaît aux business travellers ?
- 📍 Départs depuis des grands aéroports proches des centres-villes
- ⏰ Fréquences élevées sur les routes clés (ex. LON–BCN, LON–PAR, LGW–AMS…)
- 💼 Options de service (Flexi Fare, embarquement prioritaire, bagage cabine inclus)
- 🧑✈️ Expérience pro à bord (moins “cheap” que Ryanair)
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🟠 9. Avantage concurrentiel géographique
- Présence dans des marchés clés à forte demande :
- UK, France, Italie, Allemagne, Espagne
- Permet de capter les flux touristiques ET professionnels
- Permet une grande agilité opérationnelle (vols directs d’un pays à l’autre sans hub)
