L'annonceur joue un rôle crucial dans le domaine de la communication publicitaire. En tant qu'initiateur et financeur de la campagne publicitaire, il détermine le message à défendre et l'image qu'il souhaite véhiculer auprès de son audience cible. Ce rôle implique de définir les objectifs précis de la campagne, le choix des canaux de diffusion, ainsi que la nature du contenu à partager. L'annonceur collabore étroitement avec des agences publicitaires pour la création et la mise en œuvre de la campagne, tout en s'assurant que le message reste en accord avec l'identité de la marque.

Il existe divers types d'annonceurs qui varient selon la nature de l'entité et ses objectifs. Les entreprises privées, quelles que soient leur taille, constituent l'une des principales catégories d'annonceurs. Leur objectif est souvent de promouvoir leurs produits ou services afin d'accroître leurs parts de marché et leur chiffre d'affaires. Les institutions publiques sont également des annonceurs, avec des objectifs qui peuvent inclure la sensibilisation à des causes sociétales, la promotion de politiques publiques ou encore l'information des citoyens. Les ONG utilisent également la publicité pour sensibiliser à leurs causes et mobiliser un soutien financier ou de volontariat. Enfin, les annonceurs individuels tels que des entrepreneurs ou des artistes émergeants souhaitent accroître leur notoriété et se faire connaître d'un public plus large.

Chaque annonceur possède des caractéristiques propres qui influencent sa stratégie de communication. Parmi ces caractéristiques, on retrouve : Taille de l'annonceur : Elle peut varier d'une petite start-up à une multinationale, ce qui influencera les ressources disponibles pour les campagnes publicitaires. Type de produit ou service : Les annonceurs adaptent leur message et le format de leurs publicités en fonction du produit ou service qu'ils désirent promouvoir. Cible : L'identification d'un public cible précis est essentiel pour maximiser l'efficacité de la communication. Cela inclut des aspects comme l'âge, le sexe, les intérêts ou le niveau de revenu. Budget : Les ressources financières allouées à la publicité déterminent en grande partie l'ampleur et la portée d'une campagne. Culture d'entreprise et image de marque : L'identité et les valeurs de l'entreprise dictent souvent le ton et le contenu des messages publicitaires.