La stratégie d'affaires durable et éthique, c'est la manière dont une entreprise organise ses activités pour être performante tout en respectant l'environnement et la société. Il s'agit de repenser l'économie, la gestion et la comptabilité pour répondre aux défis sociaux et écologiques d'aujourd'hui.
Développement durable
Un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. Il cherche un équilibre entre l'économie, le social et l'environnement.
Limites planétaires
Neuf seuils environnementaux que l'humanité ne doit pas dépasser pour garantir la stabilité de la Terre. Elles incluent le climat, la biodiversité, le cycle de l'eau, etc.
Économie du Donut
Un modèle économique qui vise à satisfaire les besoins de tous (plancher social) sans dépasser les limites de la planète (plafond écologique). L'activité économique doit se situer dans cet 'anneau' sûr et juste.
Double matérialité
Une approche qui considère deux types d'impacts : ceux des enjeux environnementaux et sociaux sur l'entreprise, et ceux de l'entreprise sur l'environnement et la société. Il faut regarder les deux.
Le développement durable et ses limites
Origines et définition
Le concept de développement durable est né d'une prise de conscience sociale et environnementale. En 1987, le rapport Brundtland de l'ONU l'a défini comme un développement qui 'répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs'. Ce modèle repose sur trois piliers : économique, social et environnemental. Il permet de discuter des projets, mais les arbitrages peuvent parfois négliger l'écologie au profit de l'économie ou du social.Les limites planétaires et l'économie du Donut
En 2009, des scientifiques ont identifié neuf 'limites planétaires' à ne pas dépasser pour la survie de l'humanité. L'économie ne doit plus seulement se concentrer sur la croissance. Kate Raworth a proposé l'économie du Donut : elle vise à créer un 'plancher social' (besoins de base pour tous) et un 'plafond écologique' (respect des limites planétaires). L'activité économique doit se dérouler entre ces deux limites pour être durable.
La gestion et la comptabilité face aux nouveaux enjeux
Le rôle des sciences de gestion
Les sciences de gestion, nées dans les années 1950-1960, étudient comment les entreprises fonctionnent. Elles offrent des outils (comme le SWOT ou le PESTEL) pour aider à prendre des décisions et à résoudre des conflits. Ces outils ne sont pas neutres : ils influencent la manière de voir les problèmes et les solutions. Le management cherche à rendre les pratiques plus objectives pour mieux discuter et arbitrer les projets.La comptabilité comme outil social
La comptabilité est un système de mesure qui reflète les valeurs d'une société. Elle évolue avec le temps. Par exemple, au début, elle aidait à gérer le capital d'un verger. Plus tard, elle a permis de structurer le commerce ou de financer les chemins de fer. Il n'y a pas une seule façon 'naturelle' de compter : les normes comptables sont des conventions sociales qui peuvent changer sous l'influence de la loi ou des groupes économiques.L'évolution de la comptabilité
Historiquement, la comptabilité a évolué pour s'adapter. Elle est passée de la prudence extrême (comptabilité statique) à la comptabilité en coût historique (prix d'achat des biens). Puis, avec l'économie numérique, la comptabilité en juste valeur est apparue, valorisant les biens selon leurs flux futurs. Ces changements montrent que la comptabilité s'adapte aux besoins de l'époque et aux types de capitaux (matériels, immatériels).
Adapter la comptabilité aux ressources rares
Capital naturel et capital humain
Aujourd'hui, la comptabilité traditionnelle ne montre pas bien la valeur du capital naturel (ressources de la Terre) ni du capital humain (compétences des employés). Les salaires sont des charges, mais ils ne mesurent pas la richesse humaine. Les ressources naturelles sont des charges, mais leur prix ne reflète pas toujours leur rareté future. Il est important de rendre visibles ces ressources pour mieux les gérer.La double matérialité
Face aux enjeux climatiques et sociaux, les entreprises doivent considérer la 'double matérialité'. Cela signifie qu'il faut étudier : 1) comment les problèmes environnementaux et sociaux affectent l'entreprise (par exemple, la sécheresse sur l'agriculture) et 2) comment l'entreprise elle-même affecte l'environnement et la société (par exemple, sa pollution). Ce qui n'est pas mesuré ou visible en comptabilité risque de ne pas être pris en compte dans les décisions.A retenir :
- La stratégie durable vise à équilibrer performance économique, respect social et environnemental.
- Le développement durable, défini en 1987, cherche un compromis entre ces trois piliers.
- L'économie du Donut propose un cadre plus strict avec un plancher social et un plafond écologique.
- Les sciences de gestion offrent des outils pour aider à la décision, mais ils ne sont pas neutres.
- La comptabilité est une convention sociale qui a évolué pour s'adapter aux différents contextes économiques (commerce, industrie, numérique).
- Aujourd'hui, l'enjeu est d'intégrer le capital naturel et humain, ainsi que la 'double matérialité', pour que les impacts sur l'environnement et la société soient visibles et pris en compte dans les décisions des entreprises.