un social network (réseaux sociaux) doit répondre à ses 6 éléments -
1-Networking
2-Publishing
3-Sharing
4-collaboration
5-discussing
6-messaging
si il ne possède pas les 6 -> social media
Définitions et concepts clés
Définition
réseaux sociaux (social network)
plateformes permettant aux individus de se connecter, d'interagir et de partager des contenu avec des autres/marques et facilité le partage
social media
is a platform for broadcasting information, whereas social networking
Social network/Media
Les Cibles en fonctions des platforms
ligne éditoriale
1. Comparer – stratégies des concurrents
2. Chercher- les concurrents SEO sur les moteurs de recherche
3. Connaitre- longueur, visibilité
4. Appliquer-adapter votre contenu (ne copiez pas)
Rédiger un style de guide
A retenir :
La voix : passive/active
Le point de vue: 2/3e personne
Le voc: technique/vulgariser
L’image de marque: ce que vous êtes (valeurs)
Les liens: minimum et maximum de liens externes
Les images: chartre graphique+normes
La mise en forme: aspect visuel
Cadence de publication
Cadence de publication
- Quand publier ? Horaires optimaux en fonction des jours de la semaine.
- Exemple : 19h-21h en semaine ou 10h-11h les week-ends.
- Que publier ? Adapter le contenu aux attentes et habitudes des utilisateurs selon la plateforme.
Ensemble des supports digitaux
Media=
· Affichage : panneaux publicitaire/bus/métro…
· Relation presse : page de magasine, publicité, dossier presse, évènement presse, conférence (le prix dépend de cb va faire la publicité et qui est en tete de page)
· Radio, télévision, cinéma : interview, publicité,interventions
Hors :
· Street marketing
· Papier
· Habillage publicitaire
· Habillage publicitaire :
· Aide financière : sponsoring, association
Messena sponsoring
Strategie d’influence :
· RP : dotation produit, presse, meet up
· Placement, produit, annonce, sponsoring, affiliation jeu concours
Ambassadeur de marque, marque blanche et collaboration capsule
Strategie éditoriale
A retenir :
- Identifier la cible.
- Définir des directives claires.
- Établir un guide de style (ton, vocabulaire, image de marque).
- Choisir les canaux (platforms) adaptées.
- Planifier la fréquence des publications.
- Créer une procédure claire pour la production de contenu.
- Organiser un calendrier éditorial détaillé.
IDECPLO
Définir un calendrier éditorial
-centralisation des informations
-évaluation- estimer le temps de chaque tache +partager les taches
-partage- visualiser calendrier documents -tenu informé de l’évolution de la création de contenu
Maronier – c’est un calendrier marketing
Diagramme de gant
Example
4. Étude de cas pratique
Exemple : Promouvoir un jeu vidéo sur TikTok
- Analyse préalable :
- Tendances et opportunités (ex. challenges viraux).
- SWOT et benchmark pour se différencier.
- Objectifs et KPI :
- Augmenter les vues et l’engagement.
- Mesurer via le nombre de partages, likes, et vidéos dérivées.
- Création de contenu :
- Vidéo originale, créative et engageante (durée courte, visuel impactant).
- Appel à l’action clair (CTA) pour maximiser l’interaction.