Le marketing est une discipline fondamentalement pragmatique

La naissance et le développement du marketing sont essentiellement nord-américain. Elle est au service de la stratégie et de la tactique d'une entreprise, et se focalise sur les problèmes posés par l'adaptation des productions de l'entreprise à l'environnement du marché.

Il y a donc plusieurs acteurs sur un marché:

• les consommateurs/clients
• les firmes (acheteurs/producteurs/vendeurs)
• les institutions (états/syndicats/...)

Ce marché s'inscrit dans un environnement et des tendances en cours.