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Marketing et Management: Les trois niveaux de la démarche marketing

Post-Bac
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Marketing et Management: Les trois niveaux de la démarche marketing

Analyse

Définitions

Marketing informationel
Etudier le jeu des acteurs, les tendances du marché, les signaux faibles.
Marketing stratégique
Au niveau de la direction générale: choix de l'avantage stratégique; portefeuille activités, segmentation stratégique (choix du lieu et des armes).
Marketing opérationnel
Mise en oeuvre du mix, définition et suivi du cycle de vie. Schémas "tactiques", c'est-à-dire en réaction à un élément nouveau sur le marché.

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