Empruntée à la biologie, elle découpe la vie du produit en quatre étapes successives:
- Développement
- Introduction (coûts impotants, peu de concurrents, pub ciblée)
- Croissance (CA, concurrence augmentent)
- Maturité (coût baisse, marché quasi saturé, séries limitées,...)
- Déclin (CA en baisse, promo des ventes,...)
Analyse classique
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