Empruntée à la biologie, elle découpe la vie du produit en quatre étapes successives: - Développement - Introduction (coûts impotants, peu de concurrents, pub ciblée) - Croissance (CA, concurrence augmentent) - Maturité (coût baisse, marché quasi saturé, séries limitées,...) - Déclin (CA en baisse, promo des ventes,...)