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Pour une firme, le but est de maximiser la rentabilité de chaque euro investi.

Puis, la stratégie politique émane des actionnaires, finalité exprimable en une phrase:

• Dominer le secteur des médias
• Innover dans le traitement médical
• Devenir leader du secteur des loisirs

Le marketing stratégique définit le portefeuille produits à détenir en fonction des objectifs politiques, des concurrents, des besoins clients, de l'environnement,...

Le marketing opérationnel (mix marketing) met en musique le stratégique, en s'adaptant au terrain (t