Introduction

Transformation structurelles de l'économie :

• émergence de nouvelles technologies et développement mondialisation
• Accroissement du poids des services et de l'innovation dans les systèmes de production et de consommation (= économie de la connaissance). La compétitivité des entreprises ne se joue plus uniquement sur les prix. Il y a un nouveau facteur de différenciation sur les marchés : l'innovation. Des secteurs entiers transformés (externalisations, internationalisation de la chaîne de valeur industrielle). Nouvelles formes de production et d'organisation par des communautés créatives. Économie digitale, économie des plateformes (GAFAM) : concentration de la valeur économique. Recherche des modalités pour une croissance inclusive. Économie collaborative, espace de coworking, fab-lab… Économie circulaire, modèle de démocratie économique.

La notion de créativité

Elle apparaît de plus en plus comme un élément caractéristique de l'économie qui se dessine

aujourd'hui. « Aptitude à créer des idées grâce à l'imagination. » Alex Osborn, 1959 (inventeur du

brainstorming). Processus socio-psychologique Par lequel un individu ou un groupe d'individus

témoigne d'originalité dans la manière d'associer des choses, des idées, des situations, et par

réalisation du résultat concret de ce processus qui change, modifie ou transforme la perception,

l'usage ou la matérialité auprès d'un public donné. La notion de créativité doit avoir un débouché,

conduire à quelque chose de nouveau. Elle peut être ramenée à une matière première (la capacité à imaginer, à créer et innover), une ressource ; avec l'innovation elles constituent les nouveaux

moteurs de l'économie. La source de la valeur se trouve de plus en plus, selon cette optique, dans

des composantes immatérielles : les informations, la connaissance ; en résultant des ressources

illimitées : les idées, les compétences ; le talent. On aboutit à un processus de création circulaire qui comprend 3 pôles : Technologie connaissance science et créativité.

La créativité permet de développer une économie nouvelle, elle est de plus en plus prise en compte dans l'analyse économique et dans le management pour caractériser les changements en cours, comme un nouveau ressort majeur de l'économie. Les organisations, à tous les niveaux, cherchent à exploiter cette créativité. On s'interroge beaucoup sur le management de cette créativité, sur la manière de la stimuler et la favoriser (pour des finalités économiques et sociales). On peut donner l'exemple des Label, par exemple France créative. La créativité doit être analysée sous l'angle du processus qu'elle constitue et du résultat sur lequel elle débouche. Elle entre en lien avec la notion d'éco-système dans la mesure où elle est ancrée dans un environnement. Le rôle des start-up est à souligner puisqu'elles sont souvent porteuse d'un fort potentiel d'innovation, à la fois dans ce qu'elles produisent et dans la manière dont elles sont gérées. On est passé d'un capitalisme basé sur des grosses organisations très intégrées à un capitalisme basé sur beaucoup de petites innovations basé sur l'entrepreneuriat et valorisant donc fortement l'innovation et l'auto-entreprise. Exemples d'entreprises innovantes avec le Label : École 42, robot d'assistance à l'ouverture crânienne, Philippe Starck… Voir expresspack.net

L'économie créative

L'économie créative se situe au croisement de l'art et de la culture ; de l'économie et de la

technologie. L'idée est de ne plus dissocier ces mondes et ces fonctionnement mais de les articuler. On installe un continuum entre ces différents domaines. On introduit l'idée que dans les modèles économiques de la culture, ces champs de la culture et de l'art seraient un laboratoire pour l'économie post-industrielle, notamment parce que le management se fait par projet (adhocratie). L'évolution de l'économie suppose un certain nombre d'évolution et de changements en termes d'organisation qui sont déjà largement effectifs dans ces secteurs culturels. D'autant plus que tous ces secteur de l'art, de la presse, du livre, ont été les premiers affectés par le révolution d'internet et des plateformes ; l'adaptation a été une nécessité récente. Ils peuvent alors constituer un modèle de résilience face aux bouleversements impliqués par ces nouvelles contraintes. Il existe des relations entre économie culturelle et innovations technologiques organisationnelles, sociales et institutionnelles ; il y a donc relation entre économie culturelle, sociale et solidaire.