Définitions
Démarche marketing :
La démarche marketing consiste a identifier le(s) besoin(s) du consommateur et y répondre avec une offre en suivant une approche marketing.
Avant de produire des biens ou des services une entreprise, une entreprise doit connaître son marché.
Pour se faire elle peut réaliser :
- Des études de marché : Études ponctuelles qui servent a collecter des informations sur son marché.
- Une veille marketing : Une observation permanente de son marché
À retenir :
Une démarche marketing est pertinente si l'offre proposée est en cohérence avec le(s) besoin(s) des consommateurs et avec le(s) choix stratégique(s) de l'entreprise (différenciation, dominations par les coûts..)