Séance n°2 : Petite histoire des techniques et des théories de la communication (1)

1. L'origine de la communication

La communication, dans sa forme la plus primitive, date de la préhistoire, où l'humain utilisait des gestes, des symboles, puis progressivement, des langues parlées et écrites. Les premières formes de communication étaient visuelles et acoustiques (signes, peintures rupestres, etc.). Cependant, l’apparition de la communication comme une discipline théorique est assez récente.

2. Les premières théories de la communication : le modèle linéaire de Shannon et Weaver (1949)

• Émetteur - Message - Récepteur : Ce modèle classique de communication développé par Claude Shannon et Warren Weaver repose sur une transmission simple de l'information. L'émetteur encode un message, qui est ensuite transmis via un canal à un récepteur, qui doit le décoder.

• Bruit : L'idée centrale du modèle est l'introduction du "bruit", un élément perturbateur qui peut affecter la qualité du message, notamment dans la communication à distance (signal perturbé, mauvaise interprétation).

3. Modèle de la communication de Schramm (1954)

• Ce modèle est plus interactif, introduisant l'idée de "champ commun". Schramm souligne que la communication ne se limite pas à l'échange de messages, mais nécessite un contexte partagé entre l'émetteur et le récepteur.

• Effet de l’interaction : Le message est modifié en fonction des retours du récepteur, et ce processus devient circulaire plutôt que linéaire.

Séance n°3 : Petite histoire des techniques et des théories de la communication (2)

4. Les modèles de communication interactive

• Le modèle transactionnel (Barnlund, 1970) : La communication est vue comme un échange simultané et non linéaire. Les deux acteurs (émetteur et récepteur) jouent simultanément un rôle actif dans l’élaboration et l’interprétation des messages.

• Le feedback : Le retour du récepteur devient un élément essentiel dans le modèle transactionnel. Cela permet à l'émetteur de s’ajuster en fonction des réactions de son auditoire.

5. Les théories sociologiques et la communication

• Les théories fonctionnalistes : Elles considèrent la communication comme un mécanisme qui contribue à maintenir l'ordre social et à satisfaire les besoins d'une organisation.

• Les théories critiques (Frankfurt School) : Ces théories, portées par des penseurs comme Adorno et Horkheimer, interrogent l'impact des médias sur la société et dénoncent l’utilisation de la communication pour manipuler et dominer les masses.

Séance n°4 : Petite histoire des techniques et des théories de la communication (3)

6. La communication de masse et ses enjeux

Avec l’apparition des médias de masse (télévision, radio, presse), la communication se démocratise, mais devient également un outil de pouvoir. La théorie de l'hypodermic needle (ou "hypodermic needle model") considère que les médias ont une influence directe et puissante sur les individus, qui seraient des récepteurs passifs.

7. Les approches contemporaines de la communication

• La communication numérique : La communication devient multidirectionnelle avec l'émergence des nouvelles technologies et des réseaux sociaux. Les individus ne sont plus seulement récepteurs, mais créateurs de contenu.

• Les théories de l'interactivité et de la participation : La communication est désormais considérée comme une co-création entre l'émetteur et le récepteur, dans un processus participatif.

Séance n°5 : Culture numérique (1)

1. Définition et enjeux de la culture numérique

La culture numérique désigne l'ensemble des pratiques culturelles, sociales et économiques liées à l'utilisation des technologies numériques, notamment d'Internet. Elle a profondément modifié notre manière de communiquer, d'interagir, d'apprendre et de consommer.

• L’Internet comme espace de communication global : L’émergence d’Internet a révolutionné la communication en rendant instantanées et mondiales les interactions.
• La transformation de la société de l'information : L'information devient un produit marchand accessible en temps réel.

2. La notion de "réseaux" dans la culture numérique

Les réseaux sociaux et professionnels sont les moteurs de la culture numérique. Ils facilitent l'échange, la diffusion de l'information et la création de liens entre les individus, organisations et communautés.

Séance n°6 : Culture numérique (2)

3. Impact des technologies sur la communication

• Médias sociaux et interconnexion : Les plateformes comme Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ont bouleversé les modèles traditionnels de communication en permettant une interactivité et une instantanéité sans précédent.

• La notion de "flux informationnel" : Dans le monde numérique, les informations circulent en continu et les utilisateurs sont constamment bombardés de nouvelles données. La gestion de ce flux est devenue un défi majeur.

4. L’émergence du Big Data

Les données numériques collectées par les entreprises et les plateformes sociales sont devenues une ressource stratégique. L’analyse de ces données permet de mieux cibler les consommateurs et de personnaliser la communication.

Séance n°7 : Réseaux sociaux et influence

1. L’influence des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans la formation de l’opinion publique et la promotion des idées. Ils permettent à des individus ou des entreprises d’avoir une influence immédiate et globale.

• L’influenceur et le marketing digital : Les influenceurs sur des plateformes comme Instagram ou YouTube sont devenus des figures incontournables du marketing moderne.

• Les mécanismes de viralité : Comment les informations se propagent rapidement via des partages, des likes et des commentaires.

2. Les enjeux de la manipulation de l’opinion

Les réseaux sociaux permettent une diffusion rapide de l’information, mais peuvent aussi servir à propager des informations fausses ou manipulées. La question de la désinformation et de la fake news est devenue centrale.

Séance n°8 : Communication et travail : travailleur du clic vs. travail des données numériques

1. Le travailleur du clic

Le "travailleur du clic" désigne les individus qui effectuent des tâches répétitives et simples sur des plateformes numériques (par exemple, des micro-tâches via des applications ou des plateformes comme Amazon Mechanical Turk). Ce type de travail met en évidence les enjeux éthiques et sociaux liés à la numérisation du travail.

2. Le travail des données numériques

L'exploitation des données personnelles et des comportements en ligne constitue une nouvelle forme de travail. Les entreprises collectent d'énormes quantités de données (Big Data) pour améliorer leurs services, cibler des publicités et ajuster leurs stratégies marketing.

Séance n°9 : Politique et communication

1. La communication politique

La communication politique est essentielle pour influencer l’opinion publique et gagner des élections. Elle repose sur des stratégies de persuasion et de gestion de l'image.

2. Les outils de communication politique

Les partis politiques et les leaders utilisent des outils comme les discours, les réseaux sociaux, les interviews, et les débats pour diffuser leur message et mobiliser leurs électeurs.

3. L’impact des réseaux sociaux sur la politique

Les réseaux sociaux ont transformé la communication politique en permettant un contact direct et instantané entre les responsables politiques et les citoyens. Cependant, cette évolution a aussi ses dérives, comme la polarisation de l’opinion et l'usage abusif des fake news.