L'intégration de l'entreprise dans son environnement est une notion essentielle pour comprendre comment une entreprise peut évoluer et s'adapter dans un contexte économique et social en perpétuelle évolution.

Dans ce cours, nous nous focaliserons sur le fonctionnement des marchés, qui constitue un élément clé de l'environnement de l'entreprise.

Un marché est un lieu de rencontre entre l'offre et la demande pour l'échange de biens et de services. Il peut être physique, comme un marché local, ou virtuel, comme un marché en ligne.

On distingue plusieurs types de marchés :

• Le marché concurrentiel : il y a de nombreux vendeurs et acheteurs, ce qui limite le pouvoir de chacun.
• Le marché oligopolistique : quelques entreprises dominent le marché.
• Le marché monopolistique : une seule entreprise détient le monopole sur un marché.
• Le marché des biens et services : il regroupe les marchés de biens matériels, de services, de matières premières, etc.

La demande représente les besoins et les souhaits des consommateurs pour un produit ou un service. Elle peut varier en fonction de nombreux facteurs tels que le prix, le revenu des consommateurs, les goûts et préférences, etc.

L'offre correspond à la quantité de biens ou de services qu'un vendeur est prêt à proposer sur le marché à un certain prix.

Le prix est déterminé par la rencontre de l'offre et de la demande sur le marché. Si l'offre est supérieure à la demande, les prix ont tendance à diminuer. Si la demande est supérieure à l'offre, les prix ont tendance à augmenter.

Le fonctionnement des marchés peut être influencé par plusieurs facteurs :

• La concurrence : elle favorise la baisse des prix et l'innovation.
• Les politiques gouvernementales : elles peuvent réguler les marchés, favoriser ou limiter la concurrence.
• Les fluctuations économiques : elles peuvent avoir un impact sur la demande et l'offre.
• Les comportements des consommateurs : leurs goûts et préférences peuvent évoluer et influencer le marché.